1. 成本問題

之前就職于一家國內排名靠前的小程序第三方服務機構，他們主要給電商、新零售這兩類中小商戶提供小程序制作，制作費用不低，基礎版就要小幾千，要是加上砍價、拼單、會員等功能，價格還得再往上升。

要知道，這都還是前期的制作費用，如果算上后期的運營和維護成本，對于預算本就捉襟見肘的中小商家來說，小程序并不算一門好生意，更遑論依托于小程序的直播了。

2. 流量問題

之前回訪小程序商戶時，我會問他們一個共同問題，“你們對小程序直播的使用體驗如何？”得到的答案中“體驗一般”占大多數，原因是沒有流量。

“小程序直播還是太考驗企業本身的能力了，可能更適合大一點，私域運營能力強的商家。”某護膚品牌創始人也表示，年初在小程序測試了兩場直播，后來由于效果不太理想，從而轉到其他平臺進行直播。

而幾個月前，我在走微信PR內推流程的時候，也從官方口中驗證了這一點，相比淘寶直播、抖音直播等競品，小程序直播缺乏公域流量的硬傷確實影響了商戶對直播平臺的選擇。