淘寶直播屬于純電商銷售，零售類商家以外類型商家難以施展;入門門檻高，流量主要聚集頭部主播，競爭激烈，傳統電商賣家直播能力有限難以跟隨平臺發展。

  抖音直播平臺屬性偏娛樂，混入太多電商帶貨內容會容易引起用戶反感。商家靠自己積累粉絲周期長、難度大，與知名網紅、主播合作成本又很高。

  這些電商平臺和社交平臺有天然土壤優勢，但門檻太高、沒有流量，是無數商家難以快速攻克的難題!因此，小程序直播成了新零售的好選擇。