首先這個行業的出現源于互聯網的出現，就像魚兒離不開水，沒有互聯網這個平臺，網絡公關也就沒有了存在的條件。當網絡公關擁有了生存的必要條件后，它的出現是時代發展的必然。當今社會是一個信息高度發達的時代，現在信息的傳遞很多都是依靠網絡的，畢竟比起傳統的方式互聯網就顯得十分簡單快捷了，為了更快更有力度的宣傳自己的品牌，企業開始重視信息在網上的傳播宣傳。
  企業的競爭不僅僅是靠產品的質量，也取決于它的服務和宣傳力度。現在科技發展十分迅速，每個企業之間的產品質量在同等科技下不會相差太大，這時候高質量的服務還有強大的宣傳就成了決勝的關鍵。高質量的服務態度會讓顧客有種被尊重的感覺，從而愿意選擇這個產品，強有力的宣傳會讓更多的人知道這個品牌，一般人購物都愛用一些熟知的產品，這時一個企業品牌在大眾心中的認可度就十分重要了。
  過去都是在電視上進行廣告宣傳，但這種強制性讓消費者觀看的行為漸漸引起人們的反感，據調查，現在的人群中百分之八十的人都覺得廣告是夸張、引人厭煩的，只有剩下的那一小部分覺得廣告還是有一定可信度的，這種可信度也在一點點下降。在廣告影響力逐漸下降時，必須出現一種可以改善這種情況的宣傳方式，在這樣的大環境下，網絡公關的出現成了必然的。
  互聯網想要進一步發展就必須要擁有自己的交流平臺，出現在互聯網上的一些微博之類的也可以成為人們關注的焦點，它成為了一種新的傳媒方式，在網民逐漸增長的今天，它的影響力是巨大的。網絡公關的出現也給了企業一個新的宣傳平臺，這個平臺是任何人都可以加入的，可以吸引大眾的去發表自己的看法，讓群眾參與進來后自然會擴大它的影響，而這樣的宣傳不是強制性的，是群眾自愿參與的，也就不會引起大眾的反感了。
  不斷增強自身影響力的網絡媒體，也在逐漸規劃如何有利宣傳，如何保持這種強大的影響力，這也為網絡公關的出現提供了便利的條件。