1、關鍵字分析規范
  從首頁到欄目再到內頁，從熱門詞到長尾詞，分類別，按照搜索量的降冪排列，實施的時候，按照指數打亂次序分批次安排給下屬人員。
  對于門戶網站的關鍵詞排名，馬海祥的總體原則是：利用重點關鍵字做排名，長尾關鍵字解決收錄的問題。
  2、頁面關鍵字布局
  關于關鍵字的布局策略，馬海祥的建議是：關鍵字散布于頁面的各個角落，這里的散布是指分散的布局；各個角落，千萬別理解成為頁面的全部，是指分散的比較均勻，目的在于防止關鍵字的堆積而造成作弊的嫌疑。
  但是大部分網站的處理依然是Title堆滿，Keywords寫滿，Description再重復幾遍。（這樣導致被K的案例多不勝數，比較老套的搜索引擎作弊伎倆之一）
  3、內鏈接（inside link）建設
  有些門戶站點沒有專門的人員去做外部鏈接，但是關鍵字排名依然很好，一方面是域名的歷史和權威性，成為搜索引擎新聞源，另一方面大都是內鏈接比較合理和規范，內鏈接建設方式很多，馬海祥這里結合自己幾年SEO和做產品的經驗簡單談幾點：
  （1）、相關類別、文章或熱門推薦
  千萬不要小看，對于增加內鏈接是很有用的，一方面，一篇文章在多個頁面的熱點推薦，或者相關文章中出現，可以有效提高頁面的曝光率，為搜索引擎蜘蛛提供了多個入口，有利于收錄。
  另一方面，可以有效平衡頁面的PR值，馬海祥一直認為某個站點首頁的PR高不是真正意義上的權重，頁面平均PR或者欄目URL平均PR才是有價值的。
  有一點比較可惜，一些Blog或者門戶站點的相關文章或者熱門推薦等信息使用JS調用，使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出現困難，沒有起到應有的作用，形同虛設。
  （2）、Tag和Tag聚合
  Tag聚合就是對所有Tag的一個列表，也多見于Blog，可以叫做tag地圖，用戶寫了一篇博客文章后編輯或者選擇一些Tag，其實每個tag就是一個精準聚合，把與這個詞相關的頁面都以列表的形式展示出來，這樣的頁面上的信息就是與該詞最相關的，由于各個頁面的標題或者描述里面都會有這個Tag（詞），所以頁面的關鍵字分布也相對均勻。
  這個與我們前面提到的關鍵字分布原則是相符的，所以一般的Tag的URL收錄后都有比較好的排名（具體可查看馬海祥博客《巧用nofollow和tags讓收錄暴漲》的相關介紹），我們把握一個原則，搜索引擎是在為用戶提供與用戶輸入的關鍵字最精準和最全面的信息。
  （3）、重寫站內搜索URL強推“搜索風云榜”
  對于網站內的“搜索風云榜”，在一些對檢索量要求比較高的網站做得比較多，比如購物搜索類網站，分類信息網站，C2C類網站，生活搜索類網站。
  “搜索風云榜”的本質就是對用戶在站內的搜索結果（一個列表）的Title做了規范，URL進行了重寫，然后將重寫過的URL存儲起來，在一個名叫“搜索風云榜”或者“**指數”的產品中展示出來，本質這個產品也是個網站地圖了，用戶的每次搜索都為網站貢獻一條內容，然后將這些內容存儲起來，換一個樣式（風云榜）展示出來，道理與Tag一樣，從產品角度來說，也能為用戶提供一個反應站內商品或者服務的一個相對的關注程度。
  （4）、關鍵字替換
  頁面上出現的一些關鍵字用“固定的關鍵字帶固定鏈接”的形式來體現出來，表現效果有點類似Clickeye，目前各大門戶都有使用，一方面提升了內鏈，另外改善了用戶體驗（假如用戶看到了這個詞，而正好是一個專業的陌生詞，這個時候這個詞上正好帶有鏈接，為用戶做解釋，方便了用戶），經常讀Blog的朋友也會發現在一些博客中也常會使用這招。
  4、外部鏈接建設
  外部鏈接的建設在SEO策略中也是十分關鍵的一步，約在關鍵字排名中占據60%的權重，一般在門戶站，如果有SEO部門，都會組建專門的Link組來長期負責鏈接交換或者鏈接誘餌的建設工作，當然外部鏈接的建設方法有很多種，曾經有人總結了108種，常用的有友情鏈接（含交叉鏈接），鏈接買賣，BD合作，文字廣告，博客群建，論壇群發，PR稿，站群，Linkfarm等等。
  5、實施效果階段性跟蹤監測
  主要是利用一些SEO工具進行數據監測和流量分析，對比搜索流量的變化，關鍵字升降情況，以及關鍵字的升降對流量的影響程度等，根據數據情況及時調整方案或者實施項目的優先級。