【移動營銷】進入2019年，移動互聯網廣告也迎來第11年頭。每一天，數以千計的App在各大應用市場上架，市場參與者對于用戶的競爭越來越激烈，也在不斷求索，積極尋找將市場與產品結合的突破點、同時支撐起良性的商業循環。預計到2019年，60%的移動應用都將通過應用內廣告進行變現。移動廣告已經成為了移動互聯網行業商業模式中的重要組成部分，也是未來發展的必然趨勢。移動應用以及應用內廣告的發展進入下一個十年。下面，我們將從多個角度進行觀察，與大家分享2019年互聯網廣告移動化3大趨勢。

  趨勢一：廣告富媒體化視頻互動廣告占比上升
  在今天的互聯網環境中，“注意力”已經成為了一種必須搶奪的資源，用戶對于無意義的信息容忍度越來越低，這一點在移動端的表現尤為明顯，玩法簡單的輕量級游戲成為近年來的爆款、我們觀看的視頻也越來越短。
  面對這種消費者習慣的改變，要想繼續在移動廣告方面獲得成功，卓越的廣告創意將成為關鍵的影響因素，單純的展示類廣告等被動推送廣告的吸引力在降低，用戶已經很少會在移動端通過靜態的橫幅廣告與廣告主發生互動。
  2018年上半年以來，激勵視頻廣告逐漸成為游戲開發者投放與變現的標配，而試玩廣告的關注度也越來越高。其中最亮眼的數據來自于休閑游戲中的試玩廣告，通過這種廣告展現形式的創新，開發者廣告位的CTR平均提升了37%以上。在快速發展的移動世界里，能夠吸引消費者的創意廣告展現形式迅速成為新的移動營銷衡量標準。
  2019年，更多基于富媒體，以視頻、互動等形式呈現的廣告將被應用于移動廣告中。

  趨勢二：內容、電商、游戲類應用 將成為廣告市場的主要生力軍
  隨著基礎應用的普及，娛樂和交易服務類的App將成為未來的市場熱門。根據預測，2019年整體移動應用的增速將會是全球經濟增速的5倍，而其中手游將會成為最大的增長動力，預計將占據整體移動應用市場60%的份額。與此同時，從2016年到2019年，全球移動用戶每天花在觀看移動視頻上的時間將增長110%(超過75分鐘)，娛樂類應用的全球用戶支出將增長520%。因此不管是推廣還是變現，圍繞游戲、內容及電商進行的服務都將成為明年的主題。
  在推廣層面，2018年對于整個互聯網行業而言異常艱難，面臨越來越高的買量成本，即將到來的2019年也被認為充滿了各種挑戰，但在這樣的形勢下，仍有79%的廣告主認為明年自己將會提升數字廣告的預算，且平均增幅將達到20%。大多數廣告主表示，自己將把更多的廣告預算放在社交媒體和視頻平臺上。

  趨勢三：產業鏈分工不斷細化 開發者基于變現的專業化需求不斷提升
  據預計，2019 年通過App內廣告變現的App 數量將增加60%，在價值2,500 億美元的數字廣告市場展開爭奪，而這也將加劇廣告平臺之間的競爭與分化程度。
  針對于變現業務，開發者最看重的廣告平臺能力包括：主動分享洞察和報告、廣告透明度、參與制定更好的決策等等;而其中最重要的因素在于，開發者需要能夠幫助自己提升營收和利潤的合作伙伴。不管是推廣還是變現，開發者對于流量精細化運營的要求越來越高，移動廣告市場已經告別了簡單粗暴 “流量為王”的紅利時代，只有能滿足開發者精細化需求的廣告平臺才能主導市場。

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