近年來，隨著互聯網的普及與發展，互聯網與人們生活的關系也越來越緊密，越來越多的人開始會利用碎片化的時間來了解甚至發布消息， 而以微博、微信為代表的社交網絡平臺的出現更是讓這種現象迅速鋪卷開來，自媒體一詞更是迅速火遍大獎南北。
  那么到底什么是自媒體呢？簡單來說就是一個普通市民或機構組織能夠在任何時間、任何地點，以任何方式訪問網絡，通過現代數字科技與全/球知識體系相聯，提供并分享他們的真實看法、自身新聞的一種途徑和即時傳播方式。現在，自媒體已成為網絡傳播活躍的主體和新興輿論場，是網絡推廣營銷不可輕視的一個主要陣地。
  那么自媒體現在到底有多火呢？以手機界自媒體具代表性的王自如所帶領的ZEALER團隊為例，自其創始人王自如于2010年3月14日在網絡上上傳第一個視頻開始到現在，ZEALER已獨立制作上傳了二百多部視頻，沒部視頻的點擊量更是達到了幾十萬，甚至上百萬之巨，令無數網絡媒體望塵莫及啊。截止到筆者發稿前，ZEALER團隊的官方微博粉絲數達到了30多萬，其創始人王自如的粉絲數更是接近60萬，粉絲活躍度極高，其品牌影響力可見一斑啊。
  正如大家所看到的一樣，自媒體以其真實、客觀的態度，生動、準確的語言，快速、高功效的傳播方式在網絡上一夜爆紅，引起了眾多人的追捧。其發展潛力不可小覷。而網絡推廣營銷則正需要這樣的有著影響力的媒介對企業進行的正面的、全方/位的包裝營銷，一改以前低效低產的推廣模式，迅速提高企業產品、品牌的知名度，為企業帶來更高的經濟效益。
  當然企業在利用自媒體進行推廣時，還要保持其客觀、真實的特性，不要過度吹噓追捧，要知道真實、客觀是自媒體影響力存在的基石，一旦失去了這個特點，不但會失去自媒體營銷的效果，甚至還會影響到企業本身的形象的。
  自媒體是一把雙刃劍，用得好可以為企業帶來很可觀的收益及良好的品牌形象，用不好反而會得不償失，影響到企業的品牌形象。企業在進行自媒體營銷時要對自媒體的選擇慎之又慎，對內容的把關要謹小慎微，這樣才能達到自媒體營銷的佳效果。