（1）網(wǎng)站建設(shè)前的專業(yè)策劃。網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)并不只是關(guān)注網(wǎng)站 的外觀視覺效果和基本技術(shù)功能的實(shí)現(xiàn)，更重要的是用適當(dāng)?shù)姆绞襟w現(xiàn)出網(wǎng)站的 網(wǎng)絡(luò)營銷功能，就網(wǎng)站優(yōu)化而言，要從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、功能、內(nèi)容、資源擴(kuò)展等方面 進(jìn)行全方位的優(yōu)化設(shè)計(jì)，這些具體的指標(biāo)需要在網(wǎng)站策劃書中明確體現(xiàn)出來，等 到網(wǎng)站建設(shè)完成，或者建設(shè)過程中才去考慮這些問題，由于缺乏明確的指導(dǎo)方針， 不僅影響工作的順利進(jìn)行，而且會(huì)顧此失彼，很難做到全面的優(yōu)化，也就談不上 從策劃階段就進(jìn)行網(wǎng)站推廣了。當(dāng)然，真正專業(yè)的網(wǎng)站策劃方案并非隨便可以做 好的，根據(jù)我個(gè)人的體會(huì)，完成一份專業(yè)性很強(qiáng)的網(wǎng)站策劃書的工作量，幾乎與 網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開發(fā)差不多，但現(xiàn)實(shí)中大部分網(wǎng)站建設(shè)追求速度而不是專業(yè)性，對(duì)前 期策劃往往投入很少的精力，其結(jié)果也就可想而知，這也是很多網(wǎng)站發(fā)揮不了作 用的主要原因之一。
  （2）網(wǎng)站建設(shè)過程中的有效控制。在整個(gè)網(wǎng)站策劃和建設(shè)的流程中，確定 了優(yōu)化設(shè)計(jì)（包括搜索引擎優(yōu)化）的原則和方案之后，在方案實(shí)施過程中，要進(jìn) 行合理的控制，如果發(fā)現(xiàn)偏離了方案的內(nèi)容，就需要及早調(diào)整，避免在最后出現(xiàn) 更大的偏差，甚至完全沒有達(dá)到優(yōu)化設(shè)計(jì)的預(yù)期目標(biāo)。網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的控制，和 網(wǎng)站策劃專業(yè)性一樣，都需要有專業(yè)的人員來操作，不僅從指導(dǎo)思想上堅(jiān)持網(wǎng)站 優(yōu)化的一般原則和方針，而且要在每個(gè)階段的實(shí)施中進(jìn)行目標(biāo)一致性檢驗(yàn)。關(guān)于 網(wǎng)站建設(shè)過程的控制，在這里說起來很簡(jiǎn)單，但在實(shí)際工作中進(jìn)行有效的控制會(huì) 存在一定的難度，有時(shí)甚至難以找到有效的控制辦法，處于開發(fā)階段的網(wǎng)站，在 功能沒有完成之前很難進(jìn)行測(cè)試，一個(gè)網(wǎng)站的前臺(tái)和后臺(tái)開發(fā)進(jìn)展也并不一定一 致，這都為階段性控制帶來了困難。應(yīng)對(duì)這些問題，除了在網(wǎng)站開發(fā)計(jì)劃中明確 列出階段目標(biāo)之外，一個(gè)可行的的辦法是，網(wǎng)站策劃和管理控制人員深入到網(wǎng)站 開發(fā)建設(shè)過程中，而不是僅僅從項(xiàng)目開發(fā)人員提交的階段報(bào)告中去發(fā)現(xiàn)問題，當(dāng) 然，這對(duì)管理控制人員提出了更高的要求，僅僅了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本思想是不夠 的，需要對(duì)一些技術(shù)問題有一定的了解，并需要自身有足夠的經(jīng)驗(yàn)。能真正建好 一個(gè)網(wǎng)站并不是簡(jiǎn)單的事情。
  （3）網(wǎng)站發(fā)布后及時(shí)進(jìn)行專業(yè)性評(píng)價(jià)。前面已經(jīng)分析，策劃與建設(shè)階段的 推廣具有一定的難度，其中難題之一就是"推廣"的效果不能像正在運(yùn)行中的網(wǎng)站 那樣通過流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及時(shí)進(jìn)行分析，利用網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析來進(jìn)行控制會(huì)有較 長(zhǎng)時(shí)間的延遲，這樣很可能會(huì)貽誤最佳的網(wǎng)站推廣時(shí)機(jī)，尤其當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)是 外包給第三方服務(wù)商來完成的情況下，等網(wǎng)站運(yùn)營一段時(shí)間再提出很多改進(jìn)意見 通常是不太合適的，服務(wù)商很難在一個(gè)項(xiàng)目完成幾個(gè)月之后再回過頭來重新分析 網(wǎng)站所存在的問題并進(jìn)行重大調(diào)整，因此一個(gè)重要的解決辦法就是在網(wǎng)站發(fā)布后 及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)站專業(yè)性評(píng)價(jià)，經(jīng)過這樣的專業(yè)"診斷"之后，可以對(duì)不合理的問題解 釋進(jìn)行改進(jìn)，這樣無論對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商還是建站的企業(yè)都有好處。 這里簡(jiǎn)單介紹一下網(wǎng)站專業(yè)性評(píng)價(jià)。網(wǎng)站評(píng)價(jià)是一項(xiàng)專業(yè)性很高的工作，需 要完善的專業(yè)性評(píng)價(jià)體系，這種評(píng)價(jià)體系此前在國內(nèi)外一直很不完善，因此很難 為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷診斷發(fā)揮積極的作用。本文作者幾年來對(duì)國內(nèi)外數(shù)以千計(jì)企業(yè)網(wǎng) 站進(jìn)行了廣泛和系統(tǒng)的研究，并且對(duì)各種現(xiàn)有的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行了分析和測(cè)試，在 此基礎(chǔ)上初步完成了一個(gè)系統(tǒng)的網(wǎng)站專業(yè)性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，目前這個(gè)評(píng)價(jià)系統(tǒng)正 在測(cè)試和進(jìn)一步完善中，爭(zhēng)取在不久后正式推出，希望能為提高企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè) 性、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷效果發(fā)揮應(yīng)有的作用。