1. 突出產品/服務特點、公司優勢等。
  例如公司承諾、服務特點、價格等。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。
  2. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。
  例如“最后X天”、“X折促銷”等，增加用戶沖動消費的興趣，但不要使用過多類似語句，因為創意有字符限制。
  3. 采用精煉的短句。
  由于創意的字符限制，所以我們在撰寫創意可以言簡意賅，這也符合一般網民的搜索習慣。
  4. 多種創意展現形式。
  例如子鏈區、圖文、視頻等，百度的各種樣式是可以在前臺疊加展現的，而且一般附加有高級樣式展現的創意是比普通的文字類型創意占據的廣告位更大，對于點擊率提升有一定幫助。
  5. 插入通配符，盡量多顯紅。
  當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注，并使潛在受眾對創意信息的感知更為準確，更容易判斷創意是否為滿足了自己的搜索需求。