微信電商之小程序商品檢索功能
搜一搜多了商品檢索的新玩法，似乎讓微信透出了更強大的電商力量。有消息稱，微信正在邀請一些電商企業參加搜一搜商品檢索的功能測試。如搜索女裝、口紅、水果等關鍵詞，會看到相關電商小程序的置頂推送。此前微信小程序在剛一面世時讓不少電商玩家蜂擁而入，但在經過半年多的試水后熱度逐漸消退，此次測試商品檢索功能，也讓不少電商小程序迎來了更大的想象空間。
商品也能搜一搜 正在測試的搜一搜商品檢索功能，在作用上有點類似于淘寶直通車。北京商報記者體驗發現，通過在微信搜索欄中輸入“裙子”、“水果”、“女裝”等關鍵詞，選擇搜一搜，頁面會列出關鍵詞在微信中的相關信息。以搜索女裝為例，包括相關女裝的小程序、朋友圈中提到女裝的有關信息，而置頂推送的是帶有廣告標簽的拼多多小程序，點擊進入會看到拼多多中具體有關女裝的商品信息。 從使用場景來看，微信測試的商品搜索功能形似結合了“微商+淘寶”，通過商品關鍵詞找到以小程序為載體的商品結果，一方面將讓小程序找到新的應用場景，另一方面微信一直被定位為社交App，但憑借所掌握的上億活躍用戶，目前已經具備了做電商的各種條件。
但也有互聯網分析人士稱，搜一搜的商品檢索功能其實是關鍵詞推廣，與百度類似，和淘寶的直達商品是兩種不同的類型，做線上電商可能不是微信的主要目的。 騰訊相關負責人表示，小程序關鍵詞推廣功能目前正在試點，開放時間尚未確定。已被灰度到的用戶可通過搜索試點小程序開發人員配置的品牌詞和服務詞，找到它的小程序或者相關服務。影響移動電商格局？ 從用戶基數以及基本的功能情況來看，微信確實已經具備涉足電商的條件。根據易觀此前發布的《2017年中國移動社交電商大數據》數據顯示，截至2017年4月，微信以8.23億活躍用戶高居主流移動應用平臺榜頭；在人均單日使用時長數據上，微信以148分鐘同樣居于一位。另一方面，根據阿里2017年1月發布的財報數據顯示，截至2016年12月31日，阿里中國零售平臺移動月度活躍用戶數從上季度的4.5億增長至4.93億。
雖然在統計的時間節點上存在些許差異，但從整體用戶基數上來看，微信占據了一定優勢。但考慮到此前的定位差別，關鍵需要考量的還是出于社交需求使用微信的用戶人群，能否完成從社交到購物的需求轉換。就此來看，對于僅處于測試階段的商品檢索功能來說，探討對移動電商格局的影響為時尚早。 美國格理集團特聘專家、電商分析師楊世界表示，很多人說騰訊沒有電商基因，但它現在遵循的是鏈接和開放兩大原則。現在PC端流量減少，移動端才是主戰場。
利用微信作為鏈接商家的載體，實現商品轉化可行性很高，但騰訊不太可能自己做，主要還是起鏈接作用。 另有互聯網分析人士向北京商報記者表示，微信做的是網絡生態，線上電商不是主要目的。微信搜一搜是多級頁面，包括小程序、公眾號、朋友圈、好友等信息都有展示。目前是小程序優先置頂，但一下羅列7、8個產品推送信息的可能性不大。再做一個淘寶對于微信來說沒有意義，有資源還不如倒給京東。楊世界也認為，微信推送小程序，在產品方面應該是精挑細選的，這樣才能將熱門商品資源準確推送給有需求的客戶手中。
而京東作為騰訊投資的電商企業，可能會獲得照顧，以此來夯實市場份額及抗衡阿里的目的。微信“經商”的挑戰 事實上，當微信小程序在剛一面世時，就有分析認為這將是微信涉足電商的一把利刃，而看到流量增長空間的電商企業，也蜂擁而至投入到小程序的研發當中。可以預料的是，如果“搜一搜”商品檢索功能公開上線，會導流大量的用戶到小程序電商，借助微信的流量和平臺優勢，巨大流量紅利很可能催生一個全新的電商模式。 但也可以注意到，相較于剛推出時的火熱，不少的電商企業因為小程序半年多來的不溫不火，目前仍持觀望態度，雖然上線了相應的小程序應用，但并未進行推廣，甚至逐漸將這項業務邊緣化。
一位美妝電商企業負責人表示，現在的小程序遠沒有達到剛出來時候的期望，當時公司開發小程序的時候特意打造了與App的差異定位，前者主做促銷、后者主做內容的深度傳播，增加品牌黏性。但是從當前情況來看，小程序的業務還處于嘗試階段，所以沒有一個定式，也暫時沒有過多對外宣傳的考慮。