新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達到讓他們卷入具體的營銷活動中。它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實現(xiàn)，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

  新媒體營銷已經(jīng)開始逐漸的成為現(xiàn)代營銷模式中重要的部分，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動電視、手機短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體。由于技術(shù)不斷革新，在媒體領(lǐng)域里總有很多爭論，每種媒體都爭著說自己是有效的廣告媒介。

  互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營銷者的必爭之地。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷者的創(chuàng)意舞臺。企業(yè)在新媒體營銷有很大的發(fā)展空間。

  企業(yè)營銷傳播的根本目的在于提高產(chǎn)品的品牌知名度、美譽度，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益。隨著數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展，企業(yè)的營銷環(huán)境有了轉(zhuǎn)變。新媒體的出現(xiàn)和廣泛使用，使得消費者的行為模式經(jīng)歷著根本性的變化。