在內(nèi)容為王的新媒體營(yíng)銷時(shí)代，內(nèi)容成為致勝的關(guān)鍵，自帶流量的好內(nèi)容具有很強(qiáng)的傳播共享價(jià)值，加上公關(guān)與廣告日趨融合，跨界合作成為營(yíng)銷的趨勢(shì)，人工智能正在逐漸改變營(yíng)銷的格局，未來(lái)，一切在線，無(wú)處不場(chǎng)景。因此，新媒體時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的致勝法寶。數(shù)字化時(shí)代，一切更新?lián)Q代如此迅速，內(nèi)容營(yíng)銷有何核心原則，可以使我們得之便可始終引領(lǐng)內(nèi)容營(yíng)銷潮流而無(wú)懼任何變化呢?

  談及新媒體時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷，離不開(kāi)這樣幾個(gè)詞“熱點(diǎn)”、“需求(痛點(diǎn))”、“傳播價(jià)值”。自媒體時(shí)代，“熱點(diǎn)”就像地心引力一般，吸引著無(wú)數(shù)自媒體人，以致于一則“熱點(diǎn)”爆發(fā)，根本無(wú)需廣播、電視等傳統(tǒng)媒體播報(bào)，你就已經(jīng)被各大社交媒體刷屏。熱點(diǎn)如此炙手可熱，導(dǎo)致很多從事?tīng)I(yíng)銷工作者，將營(yíng)銷工作視為挖空心思“蹭熱點(diǎn)”，那為何有的“蹭熱點(diǎn)”營(yíng)銷活動(dòng)能為消費(fèi)者津津樂(lè)道。

  相信大多數(shù)營(yíng)銷工作者都很羨慕杜蕾斯，都期望能復(fù)制這位“蹭熱點(diǎn)”老司機(jī)的成功。然而，杜蕾斯熱點(diǎn)蹭得之所以如魚(yú)得水，除了創(chuàng)意之外，跟其品牌屬性也有莫大關(guān)系啊。再看看同樣是篇篇閱讀量10W+的羅輯思維以及毒雞湯女王咪蒙，熱點(diǎn)只是他們文章的調(diào)味品，而絕非主菜。當(dāng)然，這并非反對(duì)一切“蹭熱點(diǎn)”行為，只是熱點(diǎn)之于品牌就像是“鐵打的品牌，流水的熱點(diǎn)”。