一、用戶識別

  對用戶痛點(diǎn)癢點(diǎn)進(jìn)行挖掘，一次來確定用戶的需求。對用戶的行為進(jìn)行分析，精準(zhǔn)把控用戶對品牌產(chǎn)品的需求。

  二、誘因制造資源整合

  通過對媒體資源進(jìn)行整合，品牌官方微信、微博、短視頻平臺賬號等各個自媒體矩陣進(jìn)行建立，并完善功能。其次對自身企業(yè)的資源進(jìn)行整合，以便于對后續(xù)傳播事件策劃指導(dǎo)方向。

  三、制造傳播話題

  根據(jù)品牌自身產(chǎn)品及其定位設(shè)計傳播話題。通過品牌官方微信、微博等個性化定制文章內(nèi)容定位、方向，多維度制定傳播規(guī)劃，通過內(nèi)容營銷沉淀潛在消費(fèi)者，增加品牌黏性與忠誠度。

  四、把控傳播節(jié)奏

  通過對營銷熱點(diǎn)的洞察，在話題傳播的過程中對傳播節(jié)奏進(jìn)行把控，確保營銷周期完整，營銷內(nèi)容完善。

  五、效果評估

  對話題傳播的效果從不同方面進(jìn)行評估、復(fù)盤，思考其中存在的問題，尤其是CPM(千人成本)和ROI(投資回報率)。對不同媒體的傳播效果進(jìn)行分析、衡量，由此來計劃下一次傳播。