傳統媒體公關:主要聚焦傳統媒體(紙媒、電視、廣播媒體)，從基礎的軟文撰寫與發布、深度報道管理，到各種新聞發布會、體驗會、線下活動，都屬于這一類。他們的目的是通過對媒體，對關鍵媒體的管理，為客戶宣傳公眾爭取更好的優勢渠道。

  新媒體公共。起初，新媒體公關只是將傳統媒體工作轉變為互聯網媒體，以網站和門戶網站為媒介繼續發布。不久，新媒體公關工作因互聯網的變化而進入互動。

  新媒體的媒介環境使每個人不再單純地接受信息，而是可以同時發聲和反饋，導致傳統媒體中“寫好稿子，發給媒體”的思想變得過時。

  如今，公關關系應該被視為互動營銷時代，或者說網絡公關關系。隨著微博、微信的出現，SNS社區式微，新媒體上簡單的互動開始變得復雜多樣。公關迎來了新媒體的社交時代，在社交媒體上更廣泛、更多樣的傳播成為新公關工作的研究方向。