新媒體的“媒體”和“互動”屬性，使得這種營銷方式天然對“內容”和“社交”有偏好，二者也成了判定新媒體營銷是否成功的關鍵點。

  1、偏內容屬性的新媒體營銷

  偏內容屬性的新媒體營銷先基于品牌確定內容風格，再提煉消費者需求生成創意想法，而后敲定適合的展現形式，產出可執行的規劃。

  消費者永遠會主動尋找點擊自己喜歡和感興趣的內容，而不會去接收自己不喜歡和不感興趣的內容，就算看到了也會視而不見。在賣貨為目標的情況下，直接用圖文形式展現利益刺激點，會更容易被用戶接受。在宣傳品牌形象為目標的情況下，互動性的H5，視聽感的短片，也會因為更容易被記憶或感動變得較為有效。

  2、偏社交屬性的新媒體營銷

  新媒體就是一個信息的流動場，企業看重新媒體營銷很重要的原因就是它的分享和傳播功能。偏社交屬性的新媒體營銷需要制造刷屏效果，我們需要花費心力讓傳遞的信息成為消費者主動分享的原料，通過滿足需求獲得價值的方式激發他們做出為我們目標服務的動作。