當我們把網絡消息的傳播特性與危機處理的特性聯系起來研究后，你就可以清晰地發現一旦信息的獲得和發布擺脫層層審核的約束，信息傳播就不受時間和地域的束縛，那么企業的資訊將不受控制，或真或假，或實或虛，都將以光速在各大媒體上傳播。為此，企業必須從戰略的高度來運用媒體資源，提升與媒體打交道的能力，做好危機公關。一方面，讓良好的公眾形象宣傳和公共關系活動更有效，增強宣傳廣度和影響力;另一方面，令突發性和不可預測性的危機能盡可能的受到把控，降低傳播速度和對企業的創傷。要打好媒體關系牌，有以下三個重要環節：

  1、加強溝通交流，實現雙贏政策，曾經有很長一段時間，“企媒合作”僅僅停留在信息提供、資訊發布的較低層次，隨著信息紀元的到來，企業必須打破這種簡單的合作方式，對媒體做出重新的定位，采取新的合作方式。首先，企業應該根據實際需要成立專門的網絡宣傳管理部門，設立自己的網站，乃至論壇、微博、微信平臺等，配備具有網絡輿情管理技能的管理隊伍，與各大互聯網站和媒體人建立緊密的聯系，還可以舉辦一些聯誼活動來加強彼此了解。其次，還應制定一套成熟、有效的日常網絡監測評估制度和應對預備機制，平時注意與主流媒體和網絡媒體人、業界意見領袖接觸并征求意見，完善企業媒體應對體系。最后，在良好溝通交流的基礎上，把企業的社會性和媒體的戰略性整合在一起，建立起戰略合作聯盟，以實現雙贏發展，互信互利的關系，盡量降低由于信息不對稱而造成的負面影響。

  2、關注行業資訊，助力企業發展，作為企業的宣傳部門和媒體接觸者，應隨時借助各種媒體網絡渠道，隨時搜索對自己行業、企業的評論以及意見建議，仔細分析潛在的風險，如發現苗頭，必須第一時間反應，啟動應對機制，迅速與相應的消息宣傳人對接，采用疏導的方式進行溝通和化解，不放過任何一個細微環節。

  3、加強專業包裝，提升行業品牌，隨著市場化的不斷深入，人深知，現有社會環境已不同往日，不能只是“埋頭苦干”，必須望眼世界，立足企業實際，多層次、多形式、多內容的加大形象宣傳力度，營造良好的外部環境，促使企業健康持續的發展。企業尤其是要善用媒體的公信力，對企業品牌進行有效的宣傳和包裝，加強與媒體的溝通合作，提升行業的知名度和美譽度。